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营销的核心理念是什么?
营销本质上是循着客户的购买路径设计的一种解决客户问题的方案:客户发现了自己的需求,于是就会先上网查查,看看网上是怎么描述的,然后对比解决这种需求的不同企业不同方案、不同企业的不同产品,从中选择最适合自己的,个别的还会咨询一下业内的专家或者使用过的朋友,然后下单购买。这个过程包括发现疼点或者痒点、查询疼点和痒点的解决方案,查询检测标准和原理或者查询媒体报道解决信任问题,通过案例验证或者通过朋友验证这种信任,之后是购买。为此,合效策划机构可以根据客户的特点定制全网营销方案: 第一,根据客户的需求,确定客户可能搜索的关键词,并将这个关键词进行推广或者百度竞价,通过这个关键词,对方可以找到我们的公司网站,从网站中了解我们是谁,我们的荣誉,产品优势、检测标准以及成功案例,通过新闻了解我们的动向,拉近我们的距离,取得基本的信任。
数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。
数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此,数字营销的领域就涵盖了一整套元素(a whole host of elements),如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等等。
数字营销之前曾被看作时特殊领域的独立营销形式,但是,由于它提供了相同的受众沟通方式(只不过是以数字形式而已),现在已经经常被看作是能够涉及到绝大多数的传统营销领域(如直复营销)。数字营销 – “推”与“拉”有两种形式的数字营销,它们各有利弊。
“拉”式数字营销技术使用户参与到查找和直接抓取(“拉”)内容的活动中去。网站/博客和流媒体(音频和视频)就是很好的例子。在这些例子中,用户会有一个专门的链接(URL)来查看内容。
页面打开速度相关
在不明显影响视觉效果前提下,所有图片均需要最大程度压缩处理后才能使用。
不要使用超出实际显示尺寸的图片(不要上传大尺寸图片,然后缩小尺寸显示)。
页面纯文字代码(包括HTML、JS、CSS)不超过500K。特殊页面如首页可适当放宽。
删除未使用的CSS代码。尽量合并CSS文件。
慎用、少用JS。在主流浏览器测试JS是否拖慢页面打开速度。
使用主流浏览器实际测试页面打开速度,应不超过3秒。条件允许的话,从多省市测试。
功能使用及代码
除非另行要求,网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。
所有网站开通百度资源平台、Google Search Console账号。
禁止使用session ID、Frame(框架结构)、Flash。
已上线网站,除非SEO或运营部门另行要求,robots文件开放所有URL及文件(包括图片、CSS、JS)的抓取。
后台实时或定期生成并更新XML版Sitemap,包括首页、栏目及翻页、产品/文章页面。是否包括过滤条件页面与SEO部门协调后再确定。
新站一律使用响应式设计,不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名优化的旧站,暂时保持现状,与SEO部门沟通后转为响应式设计。
英文网站HTML代码不要出现中文字符,包括注释中。
由于各种原因需要改动URL时,旧URL做301转向至新URL。不要使用其它转向方式。
由于各种原因改动URL时,导航及内页链接更新为新URL。导航中禁止出现需要经过转向的URL。
与SEO部门沟通之前,不要启用tag/标签功能。
除非SEO另行要求,不要使用JS生成/调用页面内容。
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