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SEO最具技巧性的环节之一就是 选择恰当的关键词。因为确定了什么关 键词决定了网站内 容的规划、链接的结构、外部链接建设等重要的后续 步骤。在选择关键词之前让我们 来讨论一下选择关键 词的原则有哪些。1、内容相 关性目 ...,SEO最具技巧性的环节之一就是选择恰当的关键 词。 因 为确定了什么关键 词决定了网站内容的 规划 、链接的结构、外部链 接建设等重要的后续步骤。在选择关键词之前让我们来讨论一下选择关键词的原则有哪些。1 、内容相关性目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。早期SEO曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多 但与本网站无实际相关性的关键词，这能带来一定的流量。但意义不大。因为网站需要的不仅仅是流量，更需要的 是有效流量，可以带来订单的流 量。靠欺骗带来的访客基本没法转化，对网站毫无意义。比如你网站 是卖茶叶，就别想着靠刘德华、奥运会这样的关键词带来流量。抛开难度和可能性不谈，搜 索这些关键词来到你网站的访客基本是不会买你产品的。甚至会 反 感 你网站，因为这是欺 骗引导。当然有些网站 不需要遵从这个原则。比如，新闻门户网站或纯粹 依靠 广告赢利的信息类网站。对于这些网站而要=言，只要有流量来看网站广告，就有一定价值。2、搜索次数多 ，竞 争小最好的关键词是怎么样的？搜索次数最多，竞争度最小的词。 这样保证了SEO代 价最低，又保证了流量最大。但是这样的词往往是竞争度大的关键词。不过， 通过大量细致的关 键词挖掘、扩展，列出搜索次数及 竞争程度数据，是可以找到搜索次数相对较多、竞争相对小的关键词。根据搜索次数和竞争程度额可以大致 判断出 关键词效能。在相同投入 的情况下，关键词效能高的词获得好的排名可能性较大，可以带来更多的流量。研究搜索次数比较简单 直接，Google关键词工 具 、百度指数、百度竞价后台等都可以提供搜索量数据。竞争程度的确定比较复杂，需要考虑的数据比较多，而且带有比较大的不确定性。这部分内容以后会重点讲解。3、主关键词不可太宽泛太宽泛的主关键词竞争大，所花代价高，搜索 意图不够明确，转化率也将 降低。做房地 产的公司想当然的把房地产作 为目标关键词， 殊不知全国那么多房地产，凭什么是 你排第一？当然 ，如果你是行业的NO1，完全可以这么做。但是行业NO1基本不用去做这个词百度都会给往首页排，因为人家品牌大值得信赖。一般行业通称都是过于宽泛的词，如新闻、旅游、电器之类。把目标定在这种 宽泛的词 上，要么做不上去，要么费了很大的力气做上去了发现转化率很低 ，得 不偿失。4、主关键词不可太特殊选择关键词不能走极端。太特殊、太长的词会大大降低搜索次数，甚至 没有人搜，不可以作为 网站的主 关键词。比如律师这很宽泛 ，可以选择深圳律师。根据不同公司业务范围，可能深圳刑事律师更合适。但是如果选择深圳南山西丽 律师就 不靠谱了，这种已经是属于长尾关键词考虑的范畴了，可以考虑以内 页进行优化，放在完整首 页是 非常不合适的。 太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名 称等 。 所以，网站主关 键词(网站核心关键词)，既不能太长，太宽 泛，也不能太短 ，太特殊，需找到一个平衡点。5、商业价值不同的关键词有不同的商业价值，就 算搜索量、难度、长度相同，也会导 致不同的转化率。比如搜索滑盖手 机 原理的用户购买意图就比较低，商业价值也低，因为这类搜索用户很可能是在做研究，学习 知识而已。而搜索滑盖手机图片的用户商业有所提高，很可能是在寻找、购买滑盖手机的过程中想看看产品实物有哪些选择。搜索滑盖 手机价格，购买意图更加明显，已经进入产品比较阶段。而搜索滑 盖手机促销或滑盖手机购买,其商业价值进一步提高 ，一个大减价信息就可能促成用户做出最后的购买决定。在做SEO关键词研究时，SEO可通过各种方式查询 到大量的 搜索词，通过常识就能判断出不同词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论是内容规划 ，还是内部链 

什 么 是定位 创 意

　　 定 位创 意 是使产品定位在 细分市 场 上 具有的 个性与独 到之处,甚至改变了传统的市场细 分 方式。以 他+ 她-饮 料为 例,它通过独特的性别 与功能创意,用性 别 来细分市场,并定 位在 浪 漫的年 轻 男 女。 

定位创 意是由里 斯 （Al  R i e s)和 屈特（Ja ck  T rout)创立的。

他 们指出：“定位 是在我们 传 播信 息多 的 社会里，认真 处理 怎 样使 他 人听到信息等种种 问 题之 主 要思考 部分。 

 定位并不是要你对产品做什么事 ，定位是你对 未来潜 在 客户心智 所 下的功夫 ，也就是把 产品 定位 在你 未来 潜在客户心中 。 ” 

目的是要在 顾客 心目中，占 据 

也 就 单 单 这 两 个 项 目 实 施 起 来 就 远 非 说 的 这 么 轻 松 ，很 多 企 业 在 做 网 站 时 兴 师 动 众 ，网 站 做 好 后 万 事 大 吉 ，企 业 老 总 很 少 过 问 ，负 责 网 站 管 理 的 部 门 没 有 人 懂 得 基 本 的 维 护 知 识 ，建 这个网站的充其量不过是在名片上带有一个www的“上网”标志，遇到接名片的客户水平也差不多，还能顿生油然，有这样的效果，倒也不错。

由此可以 看出 ，权重 可以直接 影响 到 搜索引擎对网站 的 打分 。 PR值与 网 站 权 重的关系 。 P R值不等于 权 重，P R值 高不等于 权重就 高 。 P R值 只是谷歌对 一个 网页的评 级，其全 称 为 Page   R a nk；而权重 则是搜 索引擎对网 站整体的 评估 。 可 以这么说 ，p r 值 和 权 重的关系 就 是 部 分 与 整 体的 关 系。因此 现在 就不 难理解 为 什 么某 些 网站 的pr 值很高其 排名 仍 低于pr 值 很低 的 站