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日期:10-23  浏览:2061
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迷糊的品牌传播,扰乱品牌形象

曾在《中国新闻周刊》看到有一版是专门悼念包头“11?2 1”航空罹难 者的文章,题目是“天空安全的临界点” ,下面却有一则国泰航空的广告:“日日 不停,往返香 港,飞向世界”。这家航空公司犯下了 如此严重的错误,使得品牌传播起到了副作用,让消费者认知这一品牌的同时,抱有疑惑、抵触心理。发生 空难的是不是这家航空公司?要不要乘这家航空公司的飞 机?

虽然金嗓子这一品牌目前还不错, 但是其选择 的代言明星同样值得我们反思。广告代言 人的选择是一 个很重要的问题,其中所涉及到的因素也很多,但代 言人与产品属 性相 关是最起码的一个原则。金嗓子选用罗 纳 尔多作代言人,金嗓子为咽喉用药,罗纳尔多是足 球明星,踢球时用到脑、用到脚,但与咽喉何干?后来的“侵犯肖像权事件”,又给金嗓子 蒙上 了一层难以抹去的阴影。

当然,在 品牌传播方面也有不少 榜样,例如,目前海尔携手央视传播奥运精 神,海尔启动奥运城市行活 动, 这种与社会焦点挂钩的传播途径可以吸引更多人的眼球,这种有效的广告传播会给品牌锦上添花 

高端 营销 型网 站内容定位,既然 是为自己的客户 服务的,那么高端营销型网站制作 内容一 定 要根据自己的目标客 户所关心 的问题点去更新, 了解哪 些是自己 的 目标客户群体,他 们的需求是什么,他们 对需 求的认知 又是什 么等等,这样做出的 内 容才能 解 决客户的需求,才是满足用户的需求 ,这样用户也会对你企 

规划好 收款与配送 事宜,假如 你 是一 个 出售 型网站 ,顾客够买你产品的频率怎么 ?你是否 能接纳货 到 付款或在 线付出( 假如 采购频率 高,最佳 能接纳 )?你 的 产 品怎 么配送 ?配 送 的本钱、时刻怎么考虑 

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