【seo】网站优化必须知道8个SEO知识 - SEO新知识

这次文章主要也分两 大板块和大家 分享，第一板块分为两部分，即关键词标题的递进组合、人群实质核心及分析组合。中间则有人群重叠覆盖 的相关问题， 进而帮大家强化理解和思路，做好后续实 操的全面了解。 第二板块分为两 ...,这次文章主要也分两大板块和大家分享，第一板块 分为两 部分，即关键词标题的递进组合、人 群 实质 核心及分析组合。中间则有人群重叠覆盖的相关问题，进而帮大家 强化理解和思路，做好后续实操的全面 了解。第二板块分为两部分，即人群 再优思路及实操、PPC实质分析及实操核心。层层递进，突破极限，接下来 就进入主 题。----------- ------------ ----------- -----任天行--------------------- ---- --------------关键词和标题是我们 绝不能忽略的，一旦关键词及标题出现问题，那么展现，点击率，转化等都会出现连锁效应，产品也就不能获取靠前的排名，买家自然也搜索不到。重要程度不用多说，而 我们也不能只嘴上说重要，不去深化考虑重点在哪。在这个阶段，丝毫时 间和细节上的把控不足都会让店铺成为未知。关键是如何 注重，又该注重哪些方面？那么我们首先来看一下，关键词和标题的递进组合。注意三种维度和关联影响：1. 标题要记住无论产品多优质，标题没有做好 ，那也丝毫发挥不出产品的优势。标题必须要跟产品匹配，标题实际上是由多个拆分后的关键词来测试组建，再结合筛选择优的往复过程，最终确定有效的标题。根据系统分词原则，标题会分成一定的词组片段， 也是关键词的集合。围绕产品标题不断优化调整来达成，根据买家浏览习惯，组合成让买家深切理解的标题。词路分析：符合主关键词的热门词、扩展词、精准词。无论热门词，长尾词还是主关键词，当产品有销量时，关键词权重会增 加，那么如果是分成两个词，权重就会拆分到两个词中，组合标题时，分词少就能有效快速提升关键词权重， 从而提升排名。2. 关键词在投放过程中， 要注意实时数据动态，也就意味着关键词的数据是不断改变的，而我们不能根据主 观意识去判断关键词是否有潜力，要时刻关注行业数据做足分析。关键词分析：选择跟产品属性及类目相关度高的关键词，然后添加长尾词来做精准流量，把限额集中投入到数据好的关键词，也不要将较少的推广费去分散投放 ，这样也会造成流量过于分散，导致丢失真实数据。对于对应情况 的设定来说，当我们预算充足时可以结合热词+自定义人群的组合方式来投放，自定义人群设置多个组合来进行测试。预算中等可以结合优质关 键 词+潜在人群的组合方 式来投放。 预算较低可以结合优质关键词+精准人群的方式来投放。3. 类目属性产品属性对搜索 引 擎的抓取也有一定维度的影响，所以 组合标题时，我们要注意产品属性和 搜索中关键词，要优先积累好权重 。标题中没有关键词，但是跟产品属性及关键词，相 符 合的标题也一样能搜索到 。而编辑 标题时，要优先完善产品属性，类目优先性，标 题完整性，都要展现出来。虽然产 品类目可选性不同 ，但是在 不同类目下产生的效果也截然不同。---------------------------------------任天行------ ---------------------------------在关键词及标题的递进组合后，我们也要了解人群组合以及人群覆盖等问题。首先了解一下，人群的实质核心：做店铺需要大数据分析，我 们遇到的 细节都会根据每个人的不同点进行着个性化流量的投放，而人群方面就是这个典型代表 。直通车精选人群也意味着是我们操控 的人群，人群受到关键词影响，基础之上进行溢价。而对于人群组合来说，主要注意三种维度和关联影响：1. 行业客群行业人群数据2. 访客分析 -访客对比-全店店铺人群数据及单品数据等3 . 根据宝贝属 性结合自身宝贝的实际情 况，分析自身宝贝受众人群，通过车测及实际数据筛选。可以通过以上几点，确定 宝贝人群进行组合。而自定义人群的组合一方面要根据宝贝最基础的属性，另一方面要考虑组合出的人群的覆盖问题，覆盖人数过少，会发生无展现现象，也就是精细 过度反而没有效果，就会造成物极必反。了解人群多维度分析及组合后，结合一些存在问题，弥补不足，强化认知及操作细节，进而完 善之后的布局实操。人群 重叠覆盖问题：1. 自定义人群之间的重叠覆盖一级人群和二级人群之间的 完全覆盖关系，比如 说女，和女18-24，存在覆盖问题。那么当对应一级人群溢价高于二 级人群时可能会导致对应二级人群出现无展现情况。2. 自定 义和系统人群的重复覆盖比如说，自定义人群女18-24和智能拉新人群，智能拉新人群和节日大促人群等 等 。这里不用过多说明，也相信一些朋友会 遇到这 种状况，而在人群 的调试 过程中要注意 重叠覆盖。如果发生覆盖 情况，那么可以把展现引导 到较好的人群上去。另外要注意 一点，在一些实测过程中可能会出现智能拉新人群及长期数据会优于自定义人群。而这不一定代表你的自定义人群做的不好，根据实际情况去引导就可以。------------- - -------------------------任天行--------------------------------------- 很多朋友看我的上篇文章内容中的养分拉权 后，反馈到PPC较高很伤，甚至开不起车了。这点来说，无论对于中小卖家，还是大卖家，人群和PPC都是要有效去控制的，也和后续操作有很大关联。在充分了解 关键词及人群的布局组合 

页 面 主 体 有 两 部 分 最 重 要 ，一 是 广 告 ，二 是 自 然 搜 索 结 果 。 页 面 右 侧 8 个 结 果 及 左 侧 最 上 面 的 一 个 结 果 ，都 标 注 为 “ 赞 助 商 链 接 ” ，这 就 是 广 告 。 绝 大 部 分 人 都 比 较 清 楚 右 侧 显 示 的 是 广 告 ，所 以右侧赞助商链接没有加特殊底色。页面左侧上部的广告链接使用浅黄色底色，可以和下面的自然搜索结果清楚的分开。

一、 只有最合适的，没有最好的关键词有些卖家一味的追求大词热词，通过 各种数据分析手段选出最好的词， 认为只有加入这些好词才有展现机 会。不难发现，我们通过这种方式选出的词大多都符合搜索人 气高、在线商 品 数 少、点击率高、转化率高这几个特点，这些词虽然很好，但是这 些词真的适合我们的宝贝吗 ？我们看下这个例子，在这个标题中我们可以提炼出这些关键词：201 9、夏、敬酒、伴娘、 小礼服、新娘、结婚、订婚、回门、气质、收腰、显瘦、红色等。此 时我们暂不考虑店铺 基础问题，就只看修饰 词好坏。通常我们所使用的关键词都 与宝贝高度相关的，在优化时会重点考虑数据好的词， 假设我们经过一轮筛选过后，发现“收腰显瘦”这个词各项数据都不错，那么这个词就是我们要重点优 化的词？不一定！一般使用这样的词，你会面临一堆表现强劲的对手，并且在这个词上面，他们下的功夫不比你 少 ，因此如果你此时 还要重点优化这个词，就可能意味着你要 事倍功半。但是我们换成其他目前数据还不怎么出色，却很有 潜 力的词，如“订婚 ”，维护这样的词相对来说会轻松很多 ，并且也能很快见到效果。因此只有最合适的，没有 最好的关键词。二 、关键词唯一性问题这里我们所说的“唯一 性”是指标题中出现属性 的 唯一性，也就 是这个关键词所代表的属性不能相互冲突 ，并不是指只某个字或者词的 唯一性。还是来个例子说明一下吧。咱们 可以看到这个 标题中“港风”和“韩版”这两个关键词，这两个词就是属性上的冲突，这种 情形下，搜索引擎很难判断你是 属于哪种标签，因此放弃对你的 推荐，展现机会和流量情况可想而知了。三、关键词分词原则根据淘宝系统的分词原则，每一个标题都会分成若干词组，不管是淘宝热门词、长尾 关键词、还是主关键词，关键词与关键词之间不同组合都会有不同效果。关键词权重 由宝贝销量 所决定，当宝贝有销量产生时，带来交易的关键词权重就会增加，如果这时把关键词分成两个，那么权 重也会分给两个词，词与词之间的权重 就会变轻 ，不利于搜索排名的提升。因此我 们在组合标题时，想要让关键词权重提升快，一定要选择分词少的。四、关键词优化不是一 个 单独的行为有些卖家会发现，为什么我优化 完关键词之后，点击率和访客就 下滑呢？其实关键词优化不仅仅只是选词、组词、换词而已，这 里面还有其他地方会受到影响。1.关键词优 化与主图点击率一般我 们在搜索关键词时通常会传达出两个信息，一个是我们 想要什么，如连衣裙、毛衣、衬衫等，另外一个是我们想要什么样的，比如黑色、长袖、短款等。但是你会发现，第一个信息，也就是产品词 （或者类目词）本身不是很重要，虽然这种词是 基础，是搜索量最大的。就好像你搜 索 “连衣裙” ，出来一大堆都 是连衣裙，又长又短，有宽松有修身的，但是你很难找到自己心里真正想要找的 那个。而第二个信息就十分重要，因为这里的关键点就是修饰词，修饰词代表了消费者想要什么样的，那么想 要什么样的，自然就想看什么样的。比如“吊带连衣裙 酒红色”，那么你的主 图就要显示出这两个点。然而往往很多卖家会忽略一个点，在优化标题时，假如你选择一个关键词是“白色”，然而你的主图依旧沿用 “酒红色”的SKU图， 那么当消费者搜索“白 色”时， 你显示 的是“酒红色”，你觉得消费者还会点 击吗？这样做的后果只会 影响你的图片点击率，进而 影响你整 个的搜索权重。因此，咱们优化标题时，必须考虑主图点击率。2.关键词优化与详情页转化率与关键词优化对主图点击率影响一样，咱们优化关键词 时也要考虑到详情页的转化率，因为详情页时 消费者 详细了解宝贝的途径，当他们看到自己想看的信息时 会去点 击并且在详情页里面看到自 己想看到的信息 （或者说期待的信息），最后促成下单购买。举例：如果你是出售书柜的，标题关键词中有“大容量”这个关键词，那么你在设计详情页 时也要突出“大容量 ”这一点。3.关键词优化与直通车计划调整或许有些卖家会遇到这样一种情况， 当你在直通车测图时，明明点击率还不错的图片 ，换到第一位时点击