网站SEO优化必须知道的知识

撰 写 软 文 还 必 须 追 求 新 颖 性 、可 读 性 、趣 味 性 、知 识 性 。 软 文 在 写 作 上 并 不 拘 泥 于 形 式 ，但 是 任 何 广 告 软 文 如 果 没 有 吸 引 读 者 的 阅 读 欲 望 ，不 能 捕 捉 到 读 者 猎 奇 、求 知 、愉 悦 的 心 态 ，就 很 难 勾 起 读 者 的 兴 趣 。 如 果 一 篇 广 告 软 文 光 看 标 题 就 让 人 打 不 起 精 神 ，其 广 告 效 果 就 根 本 无从谈起。因此还必须分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣，投其所好，增加其可读性、趣味性、知识性，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和很专业、很伤脑筋的专业阐述，否则，轻而言之，是制造广告垃圾，重而言之，适得其反，伤及企业自身。

在 搜 索 引 擎 营 销 中 ，竞 价 排 名 的 特 点 和 主 要 作 用 

 （ 1 ） 按 效 果 付 费 ，费 用 相 对 较 低 ；   竞 价 排 名 

 （ 2 ） 出 现 在 搜 索 结 果 页 面 ，与 用 户 检 索 内 容 高 度 相 关 ，增 加 了 推 广 的 定 位 程 度 ； 

 （ 3 ） 竞 价 结 果 出 现 在 搜 索 结 果 靠 前 的 位 置 ，容 易 引 起 用 户 的 关 注 和 点 击 ，因 而 效 果 比 较 显著；

（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；

（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；

（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

关 键 字 也 有 权 重 吗 ？ 这 似 乎 是 一 个 很 新 的 概 念 。 对 S E O 颇 懂 行 的 人 就 明 白 ，搜 索 引 擎 显 然 会 这 样 做 的 。 决 定 关 键 字 权 重 的 大 参 数 （ 之 所 以 用 大 参 数 ，是 因 为 小 参 数 还 很 多 ） ： 这 个 网 页 的 P R 值 、这 个 网 页 主 域 名 的 P R 值 ； 关 键 字 在 网 页 标 题 中 的 比 重 （ 就 是 比 例 ） 和 位 置 ； 关键字在meta标签中是否被提及；网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组；关键字在网页上的密度（3-8%）为佳，显眼度（加粗、变大、换字体等），位置（h1，h2，还是网页底部？）