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什 么 是 横 向 营 销 ？ 

 横 向 营 销 （ L a t e r a l   M a r k e t i n g ） ，也 称 水 平 营 销 。 横 向 营 销 是 对 已 知 信 息 的 一 种 重 组 ，它 通 过 更 富 探 索 性 、可 能 性 、诱 导 性 的 创 新 思 维 ，来 运 作 市 场 ； 而 纵向营销，则要求企业必须首先界定市场，利用市场定义来创造竞争优势。

所谓的“横 向关联”主要包括以下几类： 

　　1．存在并列概念的 词条，存在这种相关关系的词条也是最多的。

　　正确示例比如“动 物”与“植物”互为相关词条，因为它 们是并列于“生物”这一上位概念下的。又比 如“王熙凤” 与“林黛 玉”互为相关词条， 因为它们是并列于“金陵十二钗”这一上位概念下 的。又比如，“韩愈”这个词条的相关词条 为： “柳宗 元 ”、“欧阳修”、“苏洵”、“苏轼”、 “苏辙”、“王安石”、“曾 巩”。因为 他们都并列于“唐宋八大家”下。而依 次类推，“ 唐宋 八大家”这个词条的相关词 条有“元曲四 大 家”等。 

　　错误示例比如老舍 、骆驼 祥子 不允许加为相关词条，因为“骆驼祥子”属于老舍 的 作品，两个词条 不 属于并列 概念 。

　　2．存在交叉概念 的 词条，也就是存在近义关 系的词条（但 存在包含关系的 词条 不允许加为 相关词条）。

　　正确示 例如诺贝 尔物理学 奖与诺贝尔化学 奖，红色 食品与绿色食品。错误示例如 “柳宗元”与“唐宋八大家”不 允 许加为相关 词条，是由 于唐 宋八大家包含柳宗元，这种情况下可以在“唐宋八 大家”词条内 容 中 添加词条链接 ，加强词条间联系。

　 　3．存在 对立统一概 念 的词 条 ，即两个 词条互为同义词 或反义词。 具体包含以下两种情况： 

　　存在统一 关系的词条允许加为相关词条，例如国庆节与10月1 日 。

　　存在对立关系的词条允许加为相关词条，即 两 个词条互 为 反义词 ，例如“黑白电视机”与“ 彩色电视 机”

 　　另外，已经添加为同义词的来源词与标准词不允许加为相关词条。如北京与北京市，已经 加为同 义 词，不允许加 为相 关词条 ，可见下面的提示介绍。

 编辑本段完善相关 

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