市场营销学是一门科学性和艺术性兼备

市场 营 销学是一门 科学 性和 艺术性兼备的 应 用 型学科 ，是建立在 经济科学、行为科学、现代管理 理 论基础之上的综 合性应用 科学， 研究 以满足消费者 需求 为中心的企业市场营销活 动及 其 规律 性，具 有 全程 性 、综合性、实践性的特点，是管理 类各专业的必修课 ，同时还是 人文、哲学、社会科学等 专业的重要课程。市场 营销学 于 2 0  世 纪   30  年代产生于美 国。  20 世纪  50  年代以后才形成 现代意义上的 市场营 销学 。我 国于  19 78  年以后真 正引入该课程，三十年来，随着 社会经济及市场 经济的发展，市 场营销学 的 教学内容发生 了根本性的变 化，其应用应用领域也从 赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展 到国外。今天，作为一 门专 业 基础课，我国几乎所有的大 学都开设了“市场营销 学”课 程，其影响 和受益 面 十分广泛 。

业 务培养 目 标、两 本专业培养具 备管理、经济、 法律 、市场营销等方面的知识和 能力，能在企事业单位以及 政府部门从事市场营 销与 管理以及教 学 、科研 方面工 作的 工商 管 理学科人才 

 业 务培养要 求 ：主要 学习市 场营销以及工商管理方面 的 基 本理论 和知识 ，收到营销方法 与技巧方面的基 本训练，具有分析和解决营销问题的 基本能 .