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不愿意冒险是每一个消费者的普遍心理，所以你能否给用户零风险的程度就决定了在关键的时候用户会会马上做出使用或购买决定。现在很多商家推出了无效退款，无效包退，七天无理由退货，等等，这些都是向用户提供零风险承诺。所以如果你能通过软文来降低消费者的决策风险，通过语言艺术来打消他们的这种担忧，那就能够起到很好的营销效果。

不同行业面对百度，本质上说起来还是同一套大规则。就算诸如旅游行业百度开放平台截流泛滥、团购行业的人工干预严重、一些敏感行业存在额外严格的反作弊等等，这些不过是在一套大规则的基础上加些小零件。针对性的我们稍微额外注意一些即可。

但尽管各行业同样是面临这套大规则，关键在于，各行业根据其行业特性，用户都搜索着不同性质的搜索词。由于搜索词的性质不同，我们着陆页的基本形态需要变化，同时，百度看重的排序因素也会随着搜索词性质而大幅改变。