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Google Adwords关键词工具里常被忽略却非常重要的一个选项功能是匹配类型。工具提供了4种匹配类型：广泛匹配，词组匹配，完全匹配和否定匹配。因为这个工具是给Google Adwords广告商使用的，所以匹配类型的用语也源自于 Google Adwords广告系统。广泛匹配指的是只要关键词或者相似的词出现在用户的搜索中，就会触发广告。这包括同义词、近义词、单复数、不同的词序等。也就是说如果我们在这个工具中选择广泛匹配，那么列在“减肥”这个词下面的搜索量就包括了减肥、减肥方法、快速减肥、腹部减肥、预测减肥、减肥茶、瘦身等形式。所以这个广泛匹配搜索量其实并不仅仅是“减肥”这个词的搜索量。