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您是否遇到过这种的情况,网站 大 气美观,产品有独特优势,公司实力也不差, 推广上也投入大 量人力物力,流量也上来 了但是总是看不到询盘量或者询盘不精准;看到同 行跟你做的差不多却做的风生水起,但 自 已却亏的连本儿都不剩;该做的都做了,不该做的也做了,自己的网络营销项目效果貌 似没有想象 中那么 好,开始有点茫然不知所措,进而开始 质疑网络营销到 底有没有用,更严重的是开始怀疑自已的人生了…….不是你做的不好 在茫茫网海中你差 的就是一个位置一个让你客户找你的位置罢了;所以做网络营 销之前搞清 楚企业的定位,正所谓定位定天下;一 个定位,足以造就 一个企业。解决定位问题 ,就解决了营销的一系列 问题。Now我从以下六个方法【六脉神剑】来阐述网络营销定位系统!如何去定位,定位分哪些?
六脉神剑之NO 1:盈利模式定位
企业盈利模式大 概分为:厂家直销、团购批发、招商加盟、零售 、代理、OEM加工、服务咨询… ..
网站颜色、布局、文案、案例等就要根据模式定位来设计比如你是做厂家 直销的网站第一屏就是要告诉 别人是厂家,突出厂 家该有的设备实力,研 发团队,供货能力,价格优势等等
记住:盈利模式定位决定网站对什么人说什么话
六脉神 剑之 NO2:目标客户定位
目标客户群体的规模,决 定了企业发展的 规 模, 目标 客户群体 的消费水平,决定 了企业可以赚多少钱。
客户定 位主 要研究:客户是谁、客户 所在的行业、 客户对产品的习惯叫法、客户对产品最关注 什么 、客户对企业最关注什么、客户上网找产品最关注什么、 客户 最喜欢到哪里找产品、客户可能还有什么更多需要;
客户定位还要刻画出客户的人群画像:性别 年龄段学 历兴趣爱好等等度娘一搜一大把就不阐述
举个脑白金大家都 熟知例子:
史玉柱最初锁定的目标客户是老年人,发现 了老年 人有睡眠不好的痛点,和追求年青 的渴 望。所以产品定位于老年消费群体。
但是老年人一般都比较节俭 ,不舍得花钱 ,也就是购买能力不强 ,研究发现年青人有孝敬父母的送礼需求,同时年青人的购买能 力比老年人要强。后面重新定位年轻人,也就有了“孝敬爸妈、脑白金”的广告
记住:目标客户定位决定选择什么样的推广方式;决定网络运营话术的内容
六脉神剑之NO 3:核心产品定位
所谓的核心产品定位就是你在 客户心中的地位;它不一定是是最赚钱,但是可以带来延伸消费
核心产 品不一 定是一个具体产品,也可以是一个类别产品
那么怎么做核心产品定位 ,用三个维 度分 析
产品销售表
产品利润表
产品增速结构表
做 个一个表格把你产品都列举上去用环比同比选择出核心产品
记住:产品不一定多,不是大而全而是小而美,用一个细 分领 域作为切入点做精做透,然后包围整个行业
六 脉神剑之NO4: 核心竞争力定位
企业 想在市场上占得 一席之地,想获得更多占有率,就 必须具备与众不同的核心竞争 力
你想想你把你产品或者公司推广出去了凭什么让客户买你的 ?凭什么找你?在同质 化 的今天 我们不应该吧全部焦点都聚 焦在产品本身 ,而应放在产品(服务)生产,销售及售后服 务全过程,找出客户 与我们成交的原因, 挖掘产品和 服务的核心竞争力,塑造差异化优势
记住 :死磕都要写出3至 4点与众不同的核心竞争力,不强调价格 ,强调价值
六脉神剑之NO5:品牌差异化定位
如果 我们自己的产品和别家的产品没有任何差别,就无法让人从海量的市场中找到我们记住我们。因此,差异化是最 基本的策略。只有被告了品牌差异化,才能让客户 记忆,也能得到更多关
六脉神剑之NO6:关键词定位
关键词定位好 比打仗的子弹,子弹打偏了猎物就跑了,或者打错了;
关键词查找方法:
按照客户习惯叫法
利用搜索引擎工具去找
到 竞争对手网站去找
利用百度阿里360等指数找
利用关键 词规划师去 找
利用站长工具爱站网等去找
还可以组合关键词(地区+关键词+盈利模式等)
按照以上方式 挖掘的关键词用表 格分类好,剔除无相关的,利用28原则定位出核心关键词
网站怎么布局关键词,那些词 合适竞价推广,那些词选择 做免费站外推广
网 站 中 不 能 有 自 动 跳 转 的 页 面 : 这 一 条 款 相 信 只 要 大 部 分 人 都 了 解 ,其 实 并 不 是 只 有 百 度 有 这 一 条 ,很 多 搜 索 引 擎 都 有 这 一 条 款 的 规 定 ,比 如 : 搜 狗 、谷 歌 等 。 自 动 跳 转 的 页 面 大 多 数 都 会 被 判 为 作 弊 行 为 ,遭 受 搜 索 引 擎 的 厌 恶 。
您 应 该 使 用 哪 些 类 型 的 内 容 营 销 ? 你 在 网 上 发 布 的 任 何 内 容 都 是 内 容 营 销 的 一 种 形 式 ,所 以 一 切 都 必 须 以 某 种 方 式 相 关 。 “ 内 容 ” 可 以 采 用 多 种 形 式 ,因 此 您 需 要 找 到 哪 些 适 合 您 和 您 的 受 众 。 你 可 以 坚 持 使 用 一 些 经 过 试 验 和 测 试 的 类 型 ,或者偏离轨道并尝试不同的东西。需要一些时间深入研究哪种方法最有效,无论是针对您,还是更重要的是,您的客户,但这里列出了最常见的内容营销形式。
做内容营销 ,肯定是 为 了卖 货。但 是内容营销的 初衷 是 给 买家带来不一样的电商购物体验,主要是充当 “ 导 购 ”这个 角色, 揣摩买 家的心理,引 导 消费 。现在淘 宝的主 力 军是95 后, 但 还是 有很多 70 后 、8 0后 的,因此我们在做内 容 营 销的 时 候就 要根据不 同的消费人 群制 作有针对性的 内容。假如 你店铺 的 消费 人群是90 后, 比较喜 欢 看 视频 ,那 我 们就要 从短 视 频这方面 入手 ;要 是消 费人群为8 0后 喜 欢 看 图片, 那 就尽量用图 片去表 达 ,减 少 文 字的 幅度。我们可 以 从多方面、 多渠道将 自己 的 宝贝 展 示 给 买 家看, 形 成 店铺 的 情怀 和调性,会更容 易吸引 更 多 的 买 家 成 为店 铺的粉 丝