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产品的 软文本 不仅 要使产品 明 确， 而且 要 告 诉客户如何 使用 产 品 ，并解 释产品 或 将 产品 与其他 产品区 分开 来。 软文明显 比无聊的 解 释更 贴心，更 多的是传达出的价值或某个 概 念，让 人 们了解 它 。在 编写 一般 软文本 时有几 种情况 ： 最常见 的一 个必 然 是 我 们 看到 的联 合热门 ，通常被称为 追逐 热 点。有两种热点现象 ，一 种 是突发型。 这一类通常是没 有猜到 ，充满了未知数。以 吸 引读者 的 注意。把许多产 品 利 用这一趋势更 快地 通过 热 门来推 送 。第二种 是 它发 生在固定的 假 期 或 特殊的生 活 中 。每次 你 都可 以猜 到， 例 如 ，春 节 ，端 午节假 期以 传播 一些 节日的 习 俗 来 

恶性 口碑营销对行业 中企 业而 言 有以下 几个弊端:

　 　 1、对产业的发展产生 负面影响。

　　任何一 个 产业发展, 都需要有一群健康的企业,而不是一枝独秀。市场 竞争发展到一 定阶 段,行业中的规 模企业应该引领行业的 发展 ,追求市场的相对平 衡 。形成与竞争对手 、客户的共 赢,共 同维护好一个健康的市场,让市场有 序良性发展,在 把蛋糕做大的基础上进行 分食。目前发生的 一些恶性口 碑传播事件不但对 行业中部分企 业 的经营造成了 影响,也对 行 业的发展造成了影响,如牛奶的消 费者,开始选择转 向其 他 替代饮品。

　　2、多输局面成为必 然。

　　俗话 说,杀敌三千,自 损八百 。在恶性竞争、 互相攻击诽谤之下,不可能有真正的赢家。表面上看, 恶劣的策划效应和口碑攻击 能在短期内帮助某特定企业获得一定的收益。但有来有 往,互 相 的攻击造成 消 费者的 认识 错位, 对各方竞争企业均没有好 处,消费者也受到损害,从而 形成 多输局面。

 3、企业核心能力难以形成,长期竞争优势难以建立。

　　 在恶 性口碑 营销思想下 ,企业关注于借势,而忽视从自身角度提 升核 心能力。在行业 产生新的竞争对 手,或消 费市场发生结构性变 化时,企业缺乏应 对长期竞争的优势积累。

　　4、给企 业带 来 更大的经 营 风险 。

　 　我国 《反不正当竞争法》第十四 条明 确规定 ,“经营者不得 捏造 、散布虚伪事实,损害竞争对手的 商业信

誉、商品 声誉”。因此,通过 网 络论 坛、媒体公 关、软文广告等 种 种手段所进行的恶意口碑炒作 攻击 ,本身就已触犯刑 律。即使在目前网络法律法 规 管理相对 薄弱的情况下,法律追究或不及时,但在 现代商业伦理 的 语境下, 企业的品 牌 竞争核心在于诚信和社会公正的基本价值观。 违背了这一价值观 

目地： 实现 盈利 并发 展 壮大。 

方向： 提 升 公司品牌 ，提高流 量

( 1 )提 升品 牌 （提出公 司 品 牌概念  、 建立 诚 信体 系 、 获 得良 好 的口 碑） 

(2) 提高 流 量 （ 提高用 户黏 度 、经常开展 符 合网 站 发展需 要， 受 用 户群体欢迎 的活 动  、增加 网站 相 关 性文章 ，增 加搜索 和访 问机会 、其 他 广 告或 者合 作。）

( 3 )获得效果  （通 过各种网络 营销 方式获得产品销 售、 在线服务 、上门咨 询 等实际销售 效果）

步 骤 ：  对 网站 定 位 以及赢利 模 式 进行 分 析  、对网 站进 行优化和 完善 、制定 网站运 营推 广 方 案  、 对网 站 营销进行 管 理 

企业注册了一 个域名做了个网站，之后 在这家企业的 宣传册 、说 明书、产品 包装、 媒体广告等 位置 都把这个 域名印在上面。这表明，这家公司把这个 网站当 作官 方网站， 它希望新 老 客户 、合作伙伴、 投资人及 应聘者 都可以 通 过 访问 这个网站来了解公司 。一 般 来说，企业官网的功能诉 求 更多的是展示和 介 绍 ，所以企业老板对这个网站的设计要 求 一般是要“大 气美观”。

而当被 要求 大气美观的官 网遇到SEO优化 标准的时候，经常会 遇到“鱼 和熊掌不可得兼” 的困境：有时候网站想要做的大气美 观，而一些 SEO的操作会大大影 响 品牌形象 ，导致很多 SEO的 操作请求被否决。

最初我们提 出 营销型网站的构想，就 是为了克 服这个困境。“重新 做一个网站专门用来 做SEO ” ，这个思路就可以让 SEO技术人员 不用 再为在SEO操作和品牌形象之 间寻找平衡点伤透脑筋 了。从上面分析可以看出， 营销型网 站从一开始就 是带着 SEO的目的来的。它的职能 简单直白，就是为了SE O排名和客 户转 化，与 官方网站 的品 牌 形象 定位进行明显 的 区分。一个公司的 官方网站只能有一个，但 营销型 网 站可以 有几十 上 百个。N个营销型 网 站以不 同 关键 词排名 形式存在于 搜索引擎搜 索 结 果 中，就像公司在全 国各地开设了N个办事处 一样，都 在以 自 己的 方式为总公司招揽客 

网站 定 制设计可靠安全：

 对于一个成熟的网站来说，尤 其 是商业网站，已经 被赋予越来越多的作用， 不仅要保护 网站用户的隐私，很多交易通常都 是通 过网站来 完成的， 那么如果 一 个网站 不够安全，不仅 会 让 用户 隐私泄 露，还有可能造 成 财务损失， 而通常定制的 网站因为是独立的代码， 所以， 安全性要高很 多 ! 

网站定制设计升 级便捷：

移动互 联网时 代， 对网站设计提出了新的要求，比如说H 5 网站、响应性网站。杭州网站建设公司翰臣科技小编 发 现，在移动互联网的影 响下，一些移动端的模板 建站、免费建站也 随 之 出现 ，这就出现 了 这样的一个问题 ，这些免费廉价的网 站建设 能否对原有的网站继承，还是 重新再做一个，而通常情况下，都是从新开始的， 这好比在pc端一个网站，移动端 一个网站，二者之间毫无 关系，相当于1+1小于2 ，而网 站定制设计升级就便利 多了，通过升级就可以在移动端无障 碍浏览，满足用户的需求。这一次建站多重效果 的优势，一下就显示出 来了。 

网 站定制设计自我效 能优化，创造 便利条件：

喜新厌旧是人的共性， 只 有 不断有 新意，才能增 加 用户的黏性，很多 时候 说出的 创新，其实更多的 是推出新的产品，满足用户新的需求 。以移 动网站 AP P为例 ，提升消费 者使用移动电 商APP效率和效用，无形 中即培养了消费者的使用习 惯。而为 了降低 消 费 者对产品的认知门槛，通过在 A PP市场和大量消费者聚集的其他 线上或线下 空间做APP曝 光，使消费者获得尽可 能多的 渠道了 解 APP相关资讯， 并 能 随时随地 进 行下载和使用。 能够降低消 费者使用和认知企 业移动