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改善我国企业营销道德现状的对策

1、健全法规体系

法律 既制止企业 和 个人的非法经营和不正当竞争，又保护企业和个人的合法经营和正当竞争。 如果社会是 一个制度公正、激励有 章的法制社会，就会大大抑制不正当行为和作恶行为的发生。所以，必须在法 律制度上使 违法者的收益远远低于 法律制裁带来的损失，遏止企业做出不道德决 策的动机。

2、广泛开展道德教育和宣传

营销道德首先是一种 理念，这种理念只有被包括企业和公众 在内的全社会广泛接受，才 能成为企业的自觉行为。为此，必须在 全社会范围内广泛进行营销道德规范的宣传和教育，使 企业和公众深刻认识到营销道德是社会进步与文明发展的 要求，是社会伦理在企业营销活动中的延伸 ，是企业行为约 束机制之一。

3、要树立理性消费观念

如果理性消费者群体不断扩 大，企业实施不道德营销行为的空间就会被大大压缩，不道德行为的可用手段就会大大减少。如一些人出于从众购买心理，追求流行，不道德企业就乘机大量生产质量低劣但时髦流行的产品，消费者实际上得不到 实惠。而消费者树立了理性消 费观，不道德营销行为就无机 可乘。

4w简要 分析营销 道德如下。 

 优：企业的 核心竞争力 同企业的道德理念密不可分。营销人员 个人、企业和顾客利益可保持一致，有利于企业的经济效益，社会效益等。

劣：企业短期经 济 效 益可能会大幅 下滑。

机会：长期来看，经济效益不会一低再低，就是短期内的经济效益下滑也可能会有转机，比如说由于你道德营销的受 益目标市场 

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