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心理学家为了知道人的同情心如何被激发，找了一组人做了以下实验：请一名女子讲述一个自己亲身经历、刻骨铭心的故事，并记录她脑波的变化。研究发现在她讲述过程中，她的听觉皮层(Auditory Cortex)被自己的声音活化，并且她的额叶和顶叶皮层(Frontal andPparietal Cortex)，人脑中较高层次的部位，对于情绪字眼有明显反应，亦即人在讲述、回想、做梦任何有关情绪的事情时，这些部位都会有所反应。而当实验家将这位女士讲述的录音放给多位听众聆听，发现每一位听者的听觉、额叶和顶叶皮层都有了反应，表示人会因为听到情绪性的言语而产生相同的情感，同情心便是如此而来。可口可乐广告成功之处在于，他们的广告充满著缤纷、欢乐之感，观众在观看的同时就被渲染了同样的情感，所以每当我们有聚餐、派对等一群人一起同乐时，饮料的选择总是不忘可口可乐，因为在消费者心中可口可乐就是欢乐的最佳代言人。

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