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吸引什么人
目标用户是什么人很重要。有时候看似是目标用户,仔细想想其实不是。
记得看过一个有点奇葩的广告的评论帖子,广告是一位大着肚子的女士,手里拿着验孕棒,表情很幸福。网友评论,肚子都大成这样了,这尼玛还用验?验孕棒的目标客户不是想当然的孕妇,是没肚子的、不知道自己是否怀孕的人。
为吸引外链创作的内容,目标用户是可能给你链接的人,不一定是产品的使用者,不一定是产品的购买者,也不一定是业内人士。所以前面强调,尽量把话题扩展到普通人会感兴趣的领域。
专业与创意的结合
虽然要写普通人会感兴趣的话题,在2B行业,这也是非常专业的人士才能做到的事。这也就是为什么我为客户提供SEO服务时比较少涉及内容营销,我只能大概说个思路,就像这篇帖子一样,但是客户的产品能扩展到什么话题,作为外行是说不上来的,更不用说写出具体内容了。
站点主题及创意:
在网站策划时,强生就选择其婴儿护理品为其网站的形象产品,选择“您的宝宝”为站点主题,整个站点就成了年轻网民的一部“宝宝成长日记”,所有的营销流程自然就沿着这本日记悄然展开。
在这里,强生不时提醒着年轻父母们该关注宝宝的睡眠、他的饮食、他的哭闹、他的体温、如何为他洗澡……。这里会告诉您那些用品正是孩子现在所必需的,而且网站里每种产品都是研究成果的结晶,还有各项最新研究报告为证。
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