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原创价值
创新在于不落俗,在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不能说一定不能取得成功,但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头———没味,同样对于充斥消费者眼球的,同一面孔的广告也一样没味。
永不落伍的广告信条
01.绝对不要制作不愿意让自己太太、儿子看的广告。
02. 诸位大概不会有欺骗自己家人的念头,当然也不能欺骗我的家人。己所不欲勿施于人。
03.广告是推销术,不是抚慰,不是纯粹美学,不是文学,不是自我陶醉,不是热衷于奖赏推销员真枪实刀的工作。
04.绝不能忘记你是在花用广告主的钞票,不要埋怨广告制作之艰辛。
05. 时常掌握主动,不要让广告主叫你这么做才去做,要用出其不意的神技让他们惊讶。
06.一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协,不要混乱,要单刀直入地进行,彻底地猛冲。
07.不要随便地攻击其它广告活动,不要让船触礁,绝不要打落巢鸟,不要杀鸡到卵。
08.每一个广告的商业形象的长期投资决不允许有亵污形象的行为。
09.展开新的广告活动以前,必须充分地研究产品,调查以前的广告,研究竞争产品的广告。
10.说什么比如何说更为重要,诉求内容比诉求技巧更为重要。
11.如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它不过是二流品而已。
12.广告文稿必须能具体地表现商品的结构,明确地传达商品的功用,这是广告作业最重大的使命。
13.商品名必须一目了然,许多广告在识别商品名上所作的努力还不够充分。
14.广告必须富有魅力,因为人们不会向态度恶劣的推销员购买商品。
16.所有的广告必须对消费者所付出的时间与注目提供某种报酬、消息、利益或服务。
17.你如果很幸运地创造出了成功的广告,你就要重复地把它传播。任何伟大的广告总是经久不衰的,不会因反复过多而失去其真正的
3.使用自己的主域名发展二级域名的优势
搜索引擎收录网站时,二级域名算独立网站,可以扩大收录页面的数量。如果感觉网站收录量增长不够快,可以将信息比较多的栏目页使用二级域名,这样可以增加收录量。如果网站比较大,一个人管理有点困难,你可以将网站的频道以二级域名的形式让他人帮你来打理,二级域名所得到的流量全部算入主域名,这样你的Alexa排名会逐步地提升,对网站的本身也是有利的。
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