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分析市场和消费者需求，新产品或品牌在正式投放市场之前需要做大量的功课。市场包括对国内外市场前景的分析，竞争对手产品的分析以及对自身产品优缺点的分析。在消费者方面，也要根据产品的特点分析消费者的需求。

品牌定位是否准确与品牌推广及其产品未来息息相关。主要包括消费者群体定位和行业定位，如根据职业，年龄，收入水平等定位目标客户群体，然后根据客户需求包装品牌（涵盖品牌概念，营销方式，产品包装风格，等等。）。

品牌命名根据品牌的定位和行业的特点，如何让自己的产品有着响亮的名声。它的特点是易于记忆，常见事物相关，名称读取顺利，比如可口可乐，联想等品牌名称很容易传播。品牌文化是品牌和产品的灵魂，它将直接和永久地影响消费者对您品牌和产品的形象。因此，根据品牌和核心产品的特点来品牌文化是非常重要的。就像oppo手机一样，“充电五分钟，通话两个小时”，都是如此典型。

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