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品牌 的网络营销

网络营销，是指企业以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，进行各种营销活动的总称。网络营销的职能有： 网站推广 、网络 品牌 、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等。

对于传统企业来说，网络营销一般从建立网站开始，企业的 品牌 形象在建立网站之前就已经确立了。英特尔总裁葛洛夫曾说：“5年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。互联网将改变企业的经营方式，如今《财富》全球500强企业都建立了自己的网站主页，而且将近90%以上的企业采用网上招聘等方式，这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件，而是进入了深层次的应用， 品牌 营销是互联网对企业经营方式的重大变革。例如，在网上商店，即可以为企业扩展销售渠道提供便利的条件，又可以在电子商务平台上增加客户的信任度，将企业网站与网上商店相结合，塑造 品牌 。

自然搜索结果的排序主要由以下方面因素影响

1、用户参与度所谓用户参与度，是指构成用户参与的行为有阅读、点击、转评赞等互动行为，这些指标也是构成百度资讯指数的基础。用户对网页内容的参与度越高，搜索引擎认为其重要程度和受欢迎程度越高，页面则更有机会展现给用户。一般来讲，社交类UGC内容如知乎、豆瓣等，招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频度高，点击量大，搜索结果会靠前，但基本上是非 品牌 公关目的的功能性作用，如招聘、销售等目的。新闻网站发布的资讯新闻，新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，越靠前用户点击越多，累积循环，这也解释了为什么多年前的负面新闻一直沉淀在百度首页，这就是典型的马太效应。

2、相关网页数量除了搜索直接访问外，用户可能从其它网页链接的点击访问到内容，通过其它网页产生的关联越多，则更有利于长期的搜索长尾。对于站点来讲，内外链的数量，尤其是外部网页指向页面的锚文本数量、质量等，仍是搜索引擎判定网页价值的指标之一。

3、网页质量网页的质量包括内容质量、浏览体验、PC和移动端的访问速度，友好程度、能否满足用户的延展需求等。除了对站点的评价之外，百度逐渐强化内容质量的识别评判，综合为内容所在落地页的评价。尤其在百度取消新闻源数据库后，即使是门户等之前权威的新闻源站点，相同频道的不同质量的内容，获得百度新闻及网页收录的情况也明显不同，被算法综合评判为低质营销目的的软文（非时效性新闻），会被从结果中直接过滤或减少呈现。

4、关键词竞争度关键词竞争度，是最容易被忽略和不被了解的因素，但恰恰是影响搜索结果排序最重要的隐藏方面。所谓关键词竞争度，也指关键词热度，指该关键词在百度搜索的热度和收录的相关网页、新闻数量。举个简单例子，某关键词被用户搜索的频次越高，热度就越高，相关网页，新闻收录的数量越大，竞争度越大，也同时意味着新发布的内容，影响百度搜索结果排序的难度就越大。关键词搜索的网页收录结果越多，该关键词的热度越高，竞争度越大。

正是因为软文能够持续不断的向用户输出确定性，所以用户才会最终被我们说服，从而对我们的 品牌 爱慕有加，对我们的产品爱不释手，那么一篇软文如何能够实现持续不断的向用户输出确定性，最终达到我们的营销目的呢?我们去看成功学的培训课程和一些直销公司的讲座，我们会发现演讲的人他都会反复不断的向台下学员问几个问题:“是还是不是”，“对不对”，“有没有道理”，“听懂的请举手”。特别是当他们讲到高潮或者一个段落结束总结的时候，他们都会重复的问这些问题。成功学能不能让一个人飞黄腾达，直销能不能让一个普通人发家致富，这些并不是我们本文所要讨论的话题，透过他们的这些做法，我们能不能总结出一些说服的基本逻辑呢?我们如何来写写一篇有说服力的软文呢?

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