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自媒体 平 台:从20 15 年开 始, 各种自媒体平台如雨 后春 笋般出现,特别是 微信公众号,今日头 条,一点资讯等 自媒 体平 台 都汇聚了大量 的用户。 中小 型 企业该如何借助 自媒体平台来宣传 自 己 的产 品 和服务呢? 这是很多企 业 都面临的问题。有一 点可以 确 认 的是, 微信公众号 ,今日头条 这两个平台我们 必须要 做,其他平台可 以根据 实际 情况 选 择 性 的做
全球地方化营销(属于市场营 销模式)
全球化营 销 是指在全球采用统一的标准化营销策 略,应 用 前提 是各国 市 场的相 似 性,具有规模经济性 等优点。 地方化营销则是指针 对各个地方市场的不同需求度身定制相适应的营销策略,在各市场存在较大差异的前提下使用,优点是营销效果好,但成本昂 贵。
企 业在营销 实践中发现将以上两 者结合起来的全球地方化营销模式则 能综 合 两者的优点, 它是一种“全球化思考、 地方化行动” 的战略 。
信 息技术 的飞速发展使 世 界变 得越来越小,也大大推进了全球一体化的进程 ,一体化与 多元化 决定了全球地方 化营销战略的生逢其时。特别是 在地域广阔、人口和民族众 多、各地经济发展不平 衡的中国 ,全 球地方化营销有 进一 步 演
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