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自然搜索结果的排序主要由以下方面因素影响

1、用户相关度搜索引擎首先需要确保呈现结果与用户的搜索需求紧密相关，这里的相关度包括关键词在网页中出现的位置、频次（密度）。比如，企业官网包含的品牌和产品关键词最多，对于搜索引擎来讲，就是相关度最高的自然搜索结果推荐。对于构成绝大多数自然搜索结果的资讯内容来说，关键词在正副标题、首段、正文中出现的位置、频次（合理的），对搜索引擎的相关度评判会有直接影响。在百度早期，内容与用户相关度的影响在搜索排序中的比重会占到七成。

2、内容时效性作为互联网动态更新的时效性内容源，搜索引擎会给予新闻网站以较高的权重。如果内容中带有比较明确的时间点信息（如新闻发生的具体时间），更有机会被搜索引擎作为新鲜的时效性内容抓取，再综合其它（下方）各项指标判定索引和推荐。如果内容紧贴热点，在百度新闻和网页时效性卡片中获得展示的机会越大。 百度在 2017 年 3 月宣布取消新闻源数据库时，其公告中强调的核心根源就是因为“时效性内容识别技术”的升级。

3、内容质量所谓内容质量，也就是内容能为用户产生的价值，近一年来非常明显的一个趋势是，百度正在网页和新闻搜索结果中过滤掉没有时效性，或被算法判定为营销内容的结果，即便是内容发布门户网站上，也不会受到靠前的搜索结果推荐。百度站方曾接受界面采访时提到，“我们有个部门在过去半年时间内一直在调教算法，针对所有百度抓取到的网页，教机器来判断时效性和内容质量，在前端展示上，一些软文会被过滤掉，其他的不会发生太大变化”。

SEO推广，包括百度、360、搜狗之类的搜索引擎，有效地利用搜索引擎的 关键词优化 将用户吸引到他们强大的宣传页上。有针对性的宣传可以迅速找到有效的客户，使品牌推广更加有效，并获得更高的排名，从而更好地把握市场资源。