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建立品牌定位是品牌整合营销传播的基础。

　　品牌定位的目的是将产品变成品牌，以促进对潜在客户的正确理解。供应商最初可能具有多个品牌定位，但最终他们必须为目标群体建立最有吸引力的竞争优势，并通过某种方式将竞争优势传达给消费者的心理理解。如果不能有效地定位品牌以建立消费者可以认同的独特品牌个性和形象，它将不可避免地淹没许多具有相同产品质量，性能和服务的产品。品牌定位是品牌整合营销传播的客观基础。品牌整合营销传播依赖于品牌定位。如果没有预先设计品牌的整体形象（即品牌定位），那么品牌整合营销传播就不可避免地是盲目的，因而缺乏一致性。简而言之，在整合和应用各种品牌运作方法之后，由品牌定位决定的品牌整体形象将停留在消费者的心中，这是品牌管理的直接结果和品牌管理的直接目的。

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