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互联网高速发展，网络营销几乎成为各大企业品牌推广中的必争之地。而软文营销又是互联网营销的重中之重，经常霸占各大搜索引擎头条。我们该如何将品牌的信息巧妙的融入到不同的文章中，向消费者传递品牌价值呢？专家研究数篇软文，总结出这几条经验。专家认为软文的模型可以分为四步：1、打造爆点2、分析痛点3、描绘好处4、案例见证1、打造爆点，傲马创新营销培训专家也在课堂上说过，现在的互联网节奏非常快，用户的耐心是有限的。所以我们要在文案开头就要制作爆点、吸引眼球，刺激客户看下去的欲望，那么你这篇软文就成功了。

改善我国企业营销道德现状的对策

1、健全法规体系

法律既制止企业和个人的非法经营和不正当竞争，又保护企业和个人的合法经营和正当竞争。如果社会是一个制度公正、激励有章的法制社会，就会大大抑制不正当行为和作恶行为的发生。所以，必须在法律制度上使违法者的收益远远低于法律制裁带来的损失，遏止企业做出不道德决策的动机。

2、广泛开展道德教育和宣传

营销道德首先是一种理念，这种理念只有被包括企业和公众在内的全社会广泛接受，才能成为企业的自觉行为。为此，必须在全社会范围内广泛进行营销道德规范的宣传和教育，使企业和公众深刻认识到营销道德是社会进步与文明发展的要求，是社会伦理在企业营销活动中的延伸，是企业行为约束机制之一。

3、要树立理性消费观念

如果理性消费者群体不断扩大，企业实施不道德营销行为的空间就会被大大压缩，不道德行为的可用手段就会大大减少。如一些人出于从众购买心理，追求流行，不道德企业就乘机大量生产质量低劣但时髦流行的产品，消费者实际上得不到实惠。而消费者树立了理性消费观，不道德营销行为就无机可乘。

4w简要分析营销道德如下。

优：企业的核心竞争力同企业的道德理念密不可分。营销人员个人、企业和顾客利益可保持一致，有利于企业的经济效益，社会效益等。

劣：企业短期经济效益可能会大幅下滑。

机会：长期来看，经济效益不会一低再低，就是短期内的经济效益下滑也可能会有转机，比如说由于你道德营销的受益目标市场给与的帮助等等。

威胁：企业短期经济效益可能会大幅下滑，倘若周转不周处理不当，可能导致危机的出现。