学习动态网站的开发_需要具备哪些知识

SEO的优势和劣势：网络营销的优势：网络营销之所以会成为互联网不可或缺的热门行业之一，是因为营销的本质决定了绝大多数公司或者团队都不能离开它。同时，网络营销又有诸多优势。能直接进行在线销售，减轻库存压力。营销范围广，可进行任何一个国家的营销操作；市场信息更加的透明；能制定各种营销活动，吸引潜在客户，布局长尾，让每一个潜在客户无处可逃。网络营销的劣势：当然，由于互联网的制度还有待改善，目前的网络营销行业也存在许多不正当的竞争手段，比如欺诈、产品质量无法控制等。无法当面看到实物，通过图片和文字信息无法获取100%的信任。支付问题上存在风险。市面上价格幅度比较大，常常打价格战。

网站整体布局显得杂乱无章，网站整体布局杂乱无章，其实也是影响搜索引擎的收录，有的网站，又做水果，又做蔬菜，又做美食，头部放图片，底部放视频，还有各种弹框，显得整个网站密密麻麻的，这样会让搜索引擎不知道你的主题是什么，同时，也会让每一个用户浏览的时候很累，需要寻找半天，很多SEO的朋友还陶醉在自己网站的“大而全”的美梦中，这也是让网站3个内没有起色的重要原因。 　　

提高搜索引擎可见度

　　由于外贸网站采用英语为主要语言，而英语是全球使用范围最广的国际交流语言，意味着英文 网站优化 竞争对手是来 网站优化 自全球的英文 网站优化 ，尤其是美国公司网站，他们的优化意识和优化水平总体上都在国内水平之上。尤其以消费型出口产品的情况最严峻，核心产品关键词在搜索结果第一页几乎全被美国、英国的网上零售商店占据，国内出口商只能依靠付费搜索引擎广告（赞助商广告）获得搜索者注意。因此，对英文外贸网站来说，要降低推广成本，提高搜索引擎可见度是一个非常迫切和严google优化峻的问题。

关注搜索引擎可见度的必要性

　　如果在搜索引擎用以“可口可乐”作为关键词进行检索，出现的结果是百事可乐或者百事可乐的经销商网站，你一定会觉得不可思议，当然可口可乐和百事可乐这样的巨型公司决不至于对企业网络品牌如此不重视，这种现象一般不会产生。但实际上，相当数量的知名品牌企业网站由于对搜索引擎可见度的忽视，当用户用自己的品牌进行检索时，却将用户引向竞争者网站！网络营销指南提醒：企业品牌经理应关注品牌的搜索引擎可见度。

　　市场调查公司Hitwise调查发现，搜索用户在搜索引擎中输入一个品牌名称，结果有15％的结果都指向竞争对手的网站，85％的结果是该品牌公司的网站。Hitwise为了做这个报告调查了30多个知名品牌，涉及旅游、零售、金融和商业等各个目录下的关键词。

　　Hitwise的分析师说，在他们每次进行的搜索引擎调查报告中，都注意到几乎最高的搜索词汇都跟品牌名称有关。今年用户搜索品牌名称的次数比去年同期增加了17％，而搜索结果与品牌不一致的情况也正在引发越来越多的搜索引擎广告商标关键词纠纷和对搜索结果自然排名的关注。

　　例如，对于著名旅游代理Expedia品牌，搜索发现90％的对该品牌名称的搜索都将用户在第一时间进入该公司的网站，不过在剩下10％的结果中，有2.5%去到其网站联盟会员网站Dealcrawler上，因为这家网站投放了高价CPC关键词广告。分流到竞争对手Priceline和CheapoAir的流量不足1％，Hitwise认为这是搜索消费者目标明确的原因。

　　除了商标本身，其它与品牌、商标名称有关的关键词组合更多地把用户引向别的网站。比如当用户搜索"allstate"，有83％的结果去到该品牌公司网站，但使用"allstate insurance"搜索，则只有74％的搜索用户能够在搜索结果找到该公司的网站。

　　因此，Hitwise分析师建议品牌企业的品牌经理需要密切关注与其品牌相关的搜索词汇下网站的搜索引擎可见度，了解潜在用户在搜索自己的时候被引向了什么网站，对自己的品牌在主流搜索引擎上的结果保持跟踪并采取相应的解决办法。

　　至于为什么会出现利用企业品牌名称检索进入竞争者网站的情况，主要有两个方面的原因：第一是因为企业对建立网络品牌的意识不强，因为网站建设专业性较差等原因没有做到合理保护保护自己的网络品牌，因为竞争者网站在某些关键词方面相近而获得在搜索引擎检索结果中优先展示的机会；第二种原因，则属于竞争者采取的不正当竞争手段，通过针对性的优化手段或者搜索引擎广告的方式，有意通过对方的品牌关键词获取用户。

　　各个搜索引擎在对待商标的问题上政策有所不同，这也在一定程度上帮助了一些不正当竞争者。例如，Yahoo最近调整其关键词广告政策，对于品牌关键词，只允许该品牌的拥有者、经销商、信息型网站和比较购物搜索引擎对其竞价购买，Google则允许对商标关键词竞价购买，但不能在广告词中出现商标名称。即使有相应的政策，但同样有很多漏洞，而对于大量知名度不是足够高的企业来说，是很难得到搜索引擎方面提供的特别保护的。总之，保护自己的网络品牌，关键要靠自己。

值得注意的是，以上两类问题是后期上线“烽火算法2.0”主要打击对象！有时，我们通过移动端百度搜索进入网站，阅读完离开时却被怎么也无法返回上一级页面或者被劫持进入虚假搜索页中，令人厌烦甚至是不得不关闭百度重新打开。不过，这一次都被列入了恶意劫持百度流量行为中。好在目前站长们可以通过自查，避免涉及算法的打击，对于网站被植入恶意代码等原因导致的劫持问题，可通过HTTPS改造来提升网站的安全性。

品牌意识薄弱。品牌是传统媒体生存和发展的持久保障, 它对于依托网络技术和数字技术为基础的新媒体发展起来的网络自制剧同样重要。但一些视频网站在制作自制剧时模式固化, 或者一味地追求点击量, 走恶俗路线, 这都会导致一个结果, 即自制剧的生存时间短。这都与视频网站缺乏质量意识和品牌意识有着密不可分的关系, 它们没有意识到一部好的自制剧同样可以成为品牌, 并依托对自制剧品牌的拓展来带动视频网站的快速发展。

目前, 绝大多数视频网站为了让广告主增加对自制剧广告的投入力度, 就去迎合一些受众, 制作一些低俗、恶俗的内容, 以获取点击量和关注度。低俗的节目只能一时哗众取宠, 只有提升薄弱的品牌意识, 创新优质内容, 吸引更多用户观看, 广告商才会加大对自制剧的投入, 视频网站自制剧才能得到更好的发展。

高品质内容是视频网站自制剧所需要的, 只有凭借“质”才能占领市场, 毋庸置疑, 能够获取受众关注和市场份额的, 都是精心制作的优质剧目。然而从目前的情况看来, 很多视频网站在自制剧创作上盲目跟风, 剧情雷同。当前, 视频网站自制剧的类型缺乏创新, 大都是以恶搞和调侃为主, 每集时长大约在6～10分钟左右;还有一类主要讲都市生活和青春男女, 每集时长大约20分钟左右。视频网站的自制剧创作如果长期不去寻找新的作品类型, 久而久之, 受众就容易产生审美疲劳。