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核心竞争力的特征
明确核心竞争力的特征,有利于辨识企业内部的核心竞争力,从而为核心竞争力的培育与提升奠定基础。
在Prahalad和Hamel看来,核心竞争力首先应该能为企业提供进入不同市场的潜力。其次,核心竞争力对最终产品的顾客价值,贡献巨大。最后,一个企业的核心竞争力应该是难以被竞争对手所模仿和复制的。正如海尔集团总裁张瑞敏所言:“创新(能力)是海尔真正的核心竞争力,因为其不易或无法被竞争对手模仿。”
除了以上主要特征以外,核心竞争力还具有一些其它特征。首先,核心竞争力是一种集合能力。一般情况下,它是企业内部不同能力的集成组合,很少有企业的单一能力,能够成为该企业的核心竞争力。它是企业跨部门人员不断学习、获得知识、共享知识和运用知识而形成的整合知识和技能。这也是为什么一家企业的核心竞争力,不容易被其竞争对手模仿或复制的原因。单项能力比较容易模仿和复制,但是要仿制经过整合了的核心竞争力就困难得多,因为核心竞争力的整合机制和相关环境条件是难于模仿和复制的。核心竞争力还是看不见、摸不着的东西,必须经过它的载体如核心产品才能体现出来。因此,核心竞争力也是无法(因为是集合的、无形的)或者不易(因为成本太高)购买到的。
3:饥饿营销也可取
坐拥大量的忠实粉丝,使得其后期的网络营销进一步推向高潮,某米结合自身的优势以及庞大网络的数据,成功的营造了一种网络新型营销:网络饥饿营销。仔细了解,相信大家都会发现,某米每发布一款手机,都会巧妙的借助第三方平台进行宣传,制造出热点,也导致有部分权威媒体争先报道,成功的起到他人免费为其宣传的作用。一个成功的网络营销策划,不仅仅在广告支出上能够给企业节省大笔广告费用,而且往往可以低成本的网络营销策划就能带给企业巨大的回报!
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