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领导性原则。所赞助的活动与万宝路的市场领袖的地位相一致,能够帮助强化万宝路全球第一的印象。
坚持一百年不动摇——持续的传播
全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。耐克的核心价值是“just do it”(想做就做),表达人们对前途对命运操纵在自己手中乐观情绪,这一价值已经坚持了将近20年,从无改变。今天,我们提起耐克,能马上联想到其核心价值主张,与其长期始终如一、坚持不懈的传播密不可分。力士一直定位于国际影星作形象代言人,诠释其“美丽的”承诺,达70年之久而不变。
白沙,“飞”起来的品牌
有关资料显示:2000年,长沙卷烟厂共生产香烟87.2万大箱、销售收入67.65亿元人民币、税利是48.78亿元,与1984年相比,分别增长了6.9倍、85倍和116倍。 白沙品牌正在创造一个又一个的“飞跃”。
白沙品牌知名度的迅速提升、品牌内涵的迅速传播、市场占有率的稳步增长,都与其倡导的“飞翔”理念以及持续的传播息息相关。
品牌的理念一经确定,便要持续不断地进行传播,所有的传播动作,都以“飞翔”作为传播的主线,保证的品牌的概念主题的统一性及连续性。在这方面,白沙一直在坚持。
1999年12月在湖南张家界的国际特技飞行比赛上,白沙抓住了机会,大力宣传其品牌理念。特别是12月11日中央电视台进行现场直播的特技飞行表演飞越天门山天门洞的活动中,参加表演的飞机,有一半以上都绘有“长沙卷烟厂”或“白沙”烟的文字和标识,匈牙利特级飞行员贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功穿越了天门山洞,那一刻,全球的目光都聚焦于此。白沙对品牌宣传的做法在烟草广告史上做出了新的尝试,白沙与这次飞行,一道载入了国际飞行的史册。
以后,凡是与“飞翔”有关的活动,白沙都积极参与,借此传播品牌内涵。后来,白沙又赞助了江苏的穿越太湖大桥山飞行活动,斥资1000万,独家赞助了中国金鹰电视艺术节,当金鹰展翅飞翔的时候,白沙品牌也飞了起来。
白沙还赞助了万众瞩目的北京申奥活动。在北京终于获得2008年奥运会主办权的时候,白沙不失时机的站了出来,说道:北京赢了,这一刻,中国人的心飞了起来!同时,白沙举行了一系列奥运促销活动,如有奖征文,奥运酬宾。
在户外广告,白沙利用白马广告的全国候车亭路牌广告网,在全国主要机场和各大中城市发布了“鹤舞白沙,我心飞翔”的路牌广告。在电视媒体上,白沙集团的形象广告在中央电视台和湖南卫视等各大媒体轮流播放。
可以说,经过一系列的整合传播,白沙的“飞翔”理念已经深入人心。
这就难免让我想到一个关键词:搜索引擎本地算法。 那么,什么是搜索引擎本地算法,它对SEO的影响有哪些? 根据以往针对搜索引擎算法的研究,我们将通过如下内容,进一步阐述: 什么是搜索引擎本地算法? 简单理解:我们认为它主要是基于地理位置以及页面相关性,试图在搜索结果中,展现更加符合目标用户检索的一种算法,它的核心定位是区域性,而根我们以往讨论的“千人千面”还是有一定的区别。
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