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原创价值 

　　创新在于不落俗，在于有所突破。仿制与复制在传播认知的空白范围不能说一定不能取得成功，但就整体和未来传播来看一定很少能取得成功。我们形容咀嚼别人咀嚼过的馒头———没味，同样对于充斥消费者眼球的，同一面孔的广告也一样没味。

永不落伍的广告信条

01.绝对不要制作不愿意让自己太太、儿子看的广告。

02. 诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人。己所不欲勿施于人。

03.广告是推销术，不是抚慰，不是纯粹美学，不是文学，不是自我陶醉，不是热衷于奖赏推销员真枪实刀的工作。

04.绝不能忘记你是在花用广告主的钞票，不要埋怨广告制作之艰辛。

05. 时常掌握主动，不要让广告主叫你这么做才去做，要用出其不意的神技让他们惊讶。

06.一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛冲。

07.不要随便地攻击其它广告活动，不要让船触礁，绝不要打落巢鸟，不要杀鸡到卵。

08.每一个广告的商业形象的长期投资决不允许有亵污形象的行为。

09.展开新的广告活动以前，必须充分地研究产品，调查以前的广告，研究竞争产品的广告。

10.说什么比如何说更为重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。

11.如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。

12.广告文稿必须能具体地表现商品的结构，明确地传达商品的功用，这是广告作业最重大的使命。 

13.商品名必须一目了然，许多广告在识别商品名上所作的努力还不够充分。

14.广告必须富有魅力，因为人们不会向态度恶劣的推销员购买商品。

16.所有的广告必须对消费者所付出的时间与注目提供某种报酬、消息、利益或服务。

17.你如果很幸运地创造出了成功的广告，你就要重复地把它传播。任何伟大的广告总是经久不衰的，不会因反复过多而失去其真正的

网站界面过于漂亮可能会影响网站的可用性，但本文中提到的 5 个网站界面可谓是「丑」出了新高度。这样的网站它还有可用性吗？计算器的界面设计算不上漂亮，但当你的指尖在键盘上飞舞时，它可以帮助你解决许多棘手的算术问题。许多人嘲笑Crocs鞋子的设计不够美观，但因为它良好的舒适性，使其成为医疗行业工作者的第一选择。通过这些例子，我们延伸出关于用户体验和可用性之间的一个辩论问题：产品并不一定要漂亮，才能提供极棒的用户体验。让我们来看看 5 个例子，一些UI看起来很糟糕但用户体验却极佳的网站。有人说形式应该遵循功能，但实际上，两者必须协同工作。

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反应客户的需求。要记住用户的目标, 网站设计应该反应客户的需求, 有效地传播主要信息与促进品牌。然而网站的目标最好通过尊重用户的习惯来达到, 所以站点结构必须满足用户的需要, 快速地将用户引导至其目标而避免任何公司和区域行话。在设计中最好的方法是用户界面的一致性。元素结构的再使用、元素的设计以及命名的习惯, 将使用户在导向他们的目标时对站点传达的信息的注意力更加丰富。

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