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网络营销策划分层

　　目前中国企业的网络营销策划大致可分为三层:

1、信息应用层策划

    这是最简单、最基本的一层。在这个层次上，企业主要通过利用网络来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。在这个应用层中，不需要企业对信息技术有太高的要求，只是最基本的使用。

2、战术营销层策划

    企业主要进行下列工作：

    (1)网络营销调研。利用网络在线调研，可以轻松地完成大量的复杂的调研工作，能够充分满足各种统计数据的要求，提高营销调研的质量。

    (2)网上销售。这是目前网络营销最具诱惑力的地方之一。数以千计的企业在网上安营扎寨，销售产品种类繁多。但是现实中，也许这个企业只有一台电脑，他们是网上的"虚拟巨商"。网上销售与传统的商业销售的实物流程相分离，是一种信息时代的营销手段。

    (3)营销战术系统。主要包括一些用于管理库存的子系统，用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统。决策者们利用网上的这一系统分析工具，进行着各种各样的决策活动。

3、战略营销层策划

    这个层次是建立在战术营销层基础上，将整个企业营销组织、营销计划、营销理念等完全融入网络，依靠网络指定方针，开展战略部署，实现战略转移，缔结战略同盟等战略决策。  

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