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所以在写产品介绍之前，要想像自己正在跟消费者面对面谈话，用什么口吻和字句才能让他们一听就明白产品特色，不需要上网查询或是太多深入的专业知识。举例来说，优衣库的介绍文案都简洁有力，精炼的形容词使两三句话就能展现出衣服特色和功用，以及适合在什么场合穿着。如果凯瑟琳·罗琳没有从消费者角度构思魔法世界的故事，那哈利波特可能就不会红遍全世界。即使小说结构复杂，仍然可以用最简单的文字把每个场景叙述地栩栩如生，消费者好像在站哈利旁，看故事高潮迭起，随他经历每场冒险。

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七喜是一种柠檬口味的饮料，自1929年上市以来，产品定位一直摇摆不定。30年代是“消除胃部不舒服的良药” ；1942年开始换成“清新的家庭饮料”；1966年又推出新主题的系列广告。在这些混乱的宣传下，消费者对七喜到底是什么饮料一直没有一个统一的印象。有的消费者认为七喜是调酒用的饮料，有的认为是药水。1968年，七喜提出“非可乐”的定位，获得了很好的市场反响，销量一度跃居美国市场第三位，仅次于传统可口可乐、百事可乐。然而，“非可乐”概念的宣传并没有坚持多久，很快，七喜就展开以“七喜随着美国欣欣向荣”、“感受七喜”为主题的新的宣传攻势。继而又针对人们对咖啡因不良反应的担心打出了“从来没有，永远也不会有”（指咖啡因）的广告词。这些宣传并未取得应有的促销效果，七喜市场日益萎缩。1985年3月，七喜再度推出当年独一无二的“非可乐”的宣传口号，可惜为时已晚。不久，七喜的国内部分被希克哈斯收购，其海外部分则归属百事可乐公司。