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“负面营销”的品牌推广模式

　　企业运用“负面营销”进行品牌推广，可以按照创意选取、实施准备、正式实施和效果测定四个步骤进行。“负面营销”危机监控部门负责对整个流程的监管任务，在每个环节进程中，危机监控部门应当运用连续性控制方法对各个步骤进行监管，尽力实现企业“危机最小化、价值最大化”的目的。

　　创意选取。“负面营销”创意选取主要是指企业对“负面”事件的选择问题，这是企业组织实施“负面营销”的第一个步骤。企业需要找准切入点，做好前期的准备工作，以便在实现品牌推广的目的下迅速撤离出负面的影响区域，进入正规的发展轨道。“负面营销”的创意需要有独特性和广泛关注性，营销事件应当打破常规思维，能够给人们思维带来逆向性冲击，能够大范围地获得媒体及人们的关注，具有“炒作价值”,进而带来产品或企业知名度的提升。除此之外，企业在选取“负面”事件进行营销时，应当考虑该事件的可控性，以防止出现超出企业能力解决范围内而使企业得不偿失。

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