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同样,内容营销可以被理解成一种从0开始的养成式营销。内容的构建与完善能够被客群检索到,甚至有部分种子用户是这个过程的见证者。这种养成式的信任感,被用在了很多地方。比如现在各种火爆的养成类综艺,观众们乐于看见一个“创造”的过程。(心理学当中讲,快乐是有“消费型快乐”与“创造型快乐”两大类。)
当然,提倡整站优化并不意味着不能去做关键词排名。如果搜索量大的关键词排名好,也可以带来很多流量及品牌效应。不过执着于特定关键词排名是一个不确定性高、难以规模化的方法。通常建议的方法是先做整站优化,带动长尾流量,主要关键词慢慢去做。时间久了,整站实力提升,自然也会带动主关键词,说SEO不仅是排名的另一个原因是,由于地理定位及个性化搜索的原因,不同的人搜索相同关键词看到的结果并不相同,尤其是地理定位因素现在已经很明显。个性化搜索目前影响还比较小,但今后几年有可能日趋明显。这就从根本上瓦解了关键词排名的意义因为已经不存在一个大家都能看到的相同排名。另外,有了排名,也不一定意味着有点击和流量,更不意味着一定能带来订单。排在前面的页面要被用户点击,还要受品牌效应、页面标题吸引力等因素的影响。
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