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以获取用户为主要目标的软文讲求单打独斗。一个好的策划就可能带来爆发式的传播效果和可观的下载量。而以打造产品形象，品牌形象为目的的软文，则是团队合作的结果。每篇软文讲一点每篇软文讲一面，形成品牌的一系列传播，从而刻画描述整个品牌的整体形象。当然，良好的产品形象乃至企业形象总是有利于用户选择的。

不过在现今这种互联网模式下，可供挑选的选择太多，试错文化太过深入人心。潜在用户不可能对每个产品都进行深入了解和对比。用户在选择一款产品使用的时候往往是感觉不错，那就先试试，试用几天若是感觉可以，则继续使用，若是不适合，就弃之。在这种认知模式下，上述两种运营软文的思路需分别设计。一篇软文想要达到传播的效果，首先需要确定其发布的目的和受众人群。而发布目的和受众则基本决定了软文的形式。

三年前，软文还以通告式见长。而在三年后的今天，网络信息的爆发和叠加，不断增生出了一类又一类新兴形式的软文。以其出乎意料一鸣惊人的传播效果得到了大家的广泛认可。下面就给大家介绍一下软文的几种形式和特点。某公司举办某某活动，某领导出席某会议，某创始人接受某家杂志专访采访……这是我们之前最常使用的一种形式，以公司的重大变化或活动为切入点，进而讲述产品功能及企业服务。这种新闻通稿式的软文基本发布于纸媒、党政媒体以及四大门户等有一定权威性及社会认知度的网络媒体。

通过引起读者的震惊、好奇、共鸣，有趣等情绪的标题设计，引导阅读者‘手滑’点击展开全文。

这就是我们常说的标题党。此类软文的内容大同小异，标题却大不一样。有的甚至一篇软文挂上无数个标题。更有简单粗暴者，连软文内容都没有，点击标题进入正文后直接展示下载页面。

标题党为了吸引眼球，往往紧贴时下热点话题，借势传播。如“XX的秘密-没有洪荒之力，也能轻松搞定！”“XX，不会做小三的宝宝！”等。

此类软文的内容像是在做一个权威性的阐述或演讲，主题往往是一个能被大多数人接受认可的话题。比如“管理实践分享”，“如何做好互联网+”，或管理心得或创新语录，仿佛通篇都在分享干货，却在文章的最后轻轻落足在产品上。这种似有若无的软文的确技高一筹，能达到说而不说的境界。满篇内容无一不涉及产品和企业，而细究下来满篇内容却并没有明确点出其产品和企业，犹如慢性毒药，不知不觉在读者的潜意识中完成教育。

自媒体的特点是个体对个体的推动，在移动互联网（朋友圈）上形成病毒式传播。比如典型的一个关于高考的励志故事。此类软文，往往不到最后一句不点睛，最后的点睛也是高潮，然后戛然而止，空留余音。有趣、幽默是自媒式的基因。这样，朋友圈的人在看到后才会有兴趣转发出去。大到有开头、冲突、高潮的故事，小到一两句的段子，形式不限，或文或图。软文高手，往往在此成就自己。

套路式的软文往往表现为一个系列。有其固定的表现方式和元素构成，放入不同的素材和内容后，形成一个新文案。比如：杜蕾斯。一句话或一副图即可完成，与时事要闻、流行热点密切相连。像前不久滴滴和UBER的并购，软文设计为图文“didi+UBER=dudu”，由文到图，完成视觉过度，看到最后的那个杜蕾斯，完成这个引导过程。杜蕾斯滴滴版、杜蕾斯优衣库版、杜蕾斯王宝强版……不同时间，配上不同的语录，以不变应万变，任风云变化，我自心中不变。混搭是套路式的创造利器，是精华所在。毕竟混搭也是一种搭。

以图为引，为背景；文为核心，点睛；文不在多，贵在精华；此文的核心就是点睛的那一句话，最后也是轻轻落在产品上，思维引导途径和论文式如出一辙，区别一个是文字表述，一个是图文引导。图文式，不论图还是文，尤以少为优，不得满篇多文。视觉感是第一标准。基于运营软文的不同目的和受众人群，需要搭配使用不同形式的软文。例如：使用标题式、图文式类型的软文来表现产品形象就会事倍功半，而论文式或通告式就相当的贴切。反之，亦然。

设定目标，构思设计，编写软文，软文发布，跟踪修正，这是一个软文活动的完整过程，包括上述五个环节。实际运营中，可能是多个活动过程在同步进行。发布软文，不能为发而发，而是要有目的，有目的的去写，去发。总之，软文不但要有内容，还要有思想，思想是哪里来的？是运营者提供的，软文的背后体现的是运营者的运营思维。高手的区别，就在于此。最后，总结一下软文设计要素的1256。1个思想：软文不光要有内容，还要有思想，运营思想；2两个目的，吸引用户下载注册和产品品牌宣传；5个过程，设定目标，构思设计，编写软文，软文发布，跟踪修正；6个文案形式，通告式、标题式、论文式、自媒式、套路式、图文式。

该如何做好软文推广？我们一起来分析分析，软文推广以好文案为本，软是“软植入”，文则是好的内容好的文案，写出一篇好的企业营销文案，给企业带来的传播价值是不可估量的，那么传播品牌和产品的软文怎么撰写会让用户喜欢呢？1. 以产品或品牌服务的核心优势为中心，你要明白软文是为了传播企业的产品和品牌，但也不是全篇都是写产品和品牌，这样不是软文了，完全是硬广！所以结合热点或者故事或者情感植入产品的优势，让用户可以看完软文，这样你的软文就是成功的。

深度了解你的产品，分析你的品牌文化，发掘你的产品是否有消费者最关注的东西或者可以帮助消费者解决的问题，以这些角度来撰写软文可以直击消费者内心，激起消费者更高的认同感

如果可以，将你的软文基调变得更为轻松活泼也未尝不可。毕竟现代人压力大，看点减压类的文字，心情更愉悦。心情愉悦后，说不定对你打的广告不但不反感，还会动动手指进行分享。

这三个是创作软文时小技巧，但是也有很多运营人员在写软文会走人一些误区

这就是全面都在写品牌的优势和产品的好处了，软文在于“软”字，既要进行包装，又要不露痕迹，用户愿意看，并且愿意看到最后的软文才是好软文。这类软文的共性就是标题容易让人产生歧义，浮想联翩，内容无下限。虽然为企业博得了关注，却也会带来恶评和负面影响。文案写的过于意境，用户读起来云里雾里的，整篇文案都不知道在写什么？所以你的产品是针对普通老百姓的，文案还是最好说人话。

这类软文现在很常见，创意与花样太多，勾起了大家的兴趣，但看到最后大家也没明白这篇文章具体在讲个啥。简单的说，消费者看完都不知道你是在给谁打广告。总的来说，不要把软文写成硬广，不要写自嗨、没重点的写软文推广前提是软文，当软文准备好了，那么怎么选择推广？是全网传播还是局部粉丝来营销？这个可以根据你产品的消费群体来分析：如果是中老年人，纸媒和传统媒介依然是你需要重点投入的地方，如果是消费群体是年轻人80、90后，甚至是00后的话，微信、微博等各类自媒体平台是你投放的重点。

各位看官好，我是游一，每天分享一点软文营销知识，希望能在您的工作和事业上有所帮助。

名人是社会公众比较熟悉和喜欢关注的群体，人们能够通过各种媒体不断地获取名人的相关信息。也正是因为这种名人本身的影响力，名人在其出现的时候往往能够达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。

名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。美国心理学家曾做过一个有趣的实验，再给大学生心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这话总物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里只是想测试一下大家的嗅觉。

接着打开瓶盖，过了一会，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，化学家是从外校请来的外语教师。软文营销也可以借助名人来吸引公众的眼球，增强文章的阅读率。但是傍名人如果没有经过名人的同意，风向也是很大的。在软文营销的实践中，傍名人的操作手法有时候与借东风一样，可以直接借名人事件做一些评论引出要植入的话题。

傍名人有一点必须要注意，绝对不能对名人和你的产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现一位女星的身材，但是你绝对不能写这位女星使用了你的减肥产品而保持了理想的身材！更不能因为你的傍名人到知名人的社会评价降低，甚至是有损名人的社会评价。

其实傍名人的操作，不仅仅是名人、名企、知名商标都可以去棒，关键是要傍的巧妙，傍得要让消费者和名人都感觉有面子，才能让读者不觉得反感。否则，即是傍上了名人，要么惹来官司，要么引起读者反感，就没有任何意义了。

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名人是社会公众比较熟悉和喜欢关注的群体，人们能够通过各种媒体不断地获取名人的相关信息。也正是因为这种名人本身的影响力，名人在其出现的时候往往能够达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。

傍名人有一点必须要注意，绝对不能对名人和你的产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现一位女星的身材，但是你绝对不能写这位女星使用了你的减肥产品而保持了理想的身材！更不能因为你的傍名人到知名人的社会评价降低，甚至是有损名人的社会评价。其实傍名人的操作，不仅仅是名人、名企、知名商标都可以去棒，关键是要傍的巧妙，傍得要让消费者和名人都感觉有面子，才能让读者不觉得反感。否则，即是傍上了名人，要么惹来官司，要么引起读者反感，就没有任何意义了。

随着网络营销的不断推进，网络软文营销的方式已不能满足网络营销的长期发展，网络整合营销逐渐发展了起来，这种综合多重优点的网络营销方式将会推动网络营销走向高峰。深蓝发现在目前互联网市场上，真正的网络营销服务已经慢慢开始走向正规。

互联网的快速发展，互联网用户数量不断增长，互联网媒体的广告方式逐渐发生了新的变化。从传统的硬网到搜索引擎竞价，再到近年来兴起的软新闻文章营销。软纸营销的新闻从99年开始在主要的印刷媒体褪黑素中由软文营销制成，现在在互联网上到处都是软文，现在我们看到的新闻，大部分都是商家精心设计的商业新闻软文。

媒体电商品牌专家表示:互联网软文推广、营销新闻的出现，打破了传统互联网媒体的硬范围模式。新闻软文《绵里藏针》是当今最强有力的营销工具，无论是硬件还是软件，无论是内部还是外部。这种对传统变革的颠覆引发了互联网媒体在广告领域面临新的挑战和机遇。近年来，新闻已经被广泛应用于网络营销中，其巨大的市场容量越来越明显。过去，如宝马等世界知名企业，通过杂志、报纸等印刷媒体进行品牌展示和营销。现在，梅赛德斯-奔驰、三星、佳能和其他企业巨头可以通过互联网整合品牌资源，通过营销新闻赢得市场。

网络营销将成为新闻品牌的营销工具:首先，互联网信息技术的浪潮已经让企业无法置身事外，庞大的用户群，现在通过互联网观看新闻的用户越来越多；第二，互联网新闻的时效性和广度，使企业能够更全面、更准确地进行营销创新，进入市场；第三，新闻媒体的权威，提高社会公信力和市场影响力。第四，网络新闻文章营销是相对软性的纸质媒体，电视广告的一些传统广告成本可以说是零边际成本。当机遇来到互联网时代，快速反应、快速布局是才是制胜法宝。

网站被镜像了怎么办？镜像网站指的是和你的网站基本一样、并且实时同步的其它网站。就像照镜子一样，所以名为镜像。

有的镜像网站是没有恶意的，很可能是你自己设置的，为了方便用户能从多个域名访问网站，被封了一个，还有其它的域名。比如著名的草榴社区，好像就有很多镜像可以访问。

有的镜像，也就是这里讨论的镜像，是不怀好意的，通常是别人设置的，要么为了负面SEO你的网站，要么为了利用你的内容获得排名，然后把用户转向到敏感、非法内容网站上去。

网上有的文章把采集和镜像混在一起。虽然表现形式差不多，但严格来说，采集和镜像实现方法、表现形式是有区别的。

采集的网站一般是提前抓取别人网站的内容，放入自己数据库，再用程序调用到页面上。被采集网站有新内容时，采集网站并不能实时同步更新，要再采集之后才能出现。一旦被采集，内容已经在对方数据库里了，从技术上是无法阻止采集网站显示这些内容的。这篇帖子说的不是这种。

 SEO不只是一个发外链，那么什么是SEO?在SEO员工眼里，员工的眼睛几乎是外部供应链专员的代名词，SEO员工的工作内容是什么? 

 我相信很多SEO员工之所以处于这种状态，是因为他们接触的网站种类有限。如果你问他们做什么，他们做的大部分SEO是做什么，基本的答案是三个词“发外链”。 

 做SEO的目的是为了获得高转化率的流量，并获得高转化率，首先是让用户搜索，有流量，想要有流量，有足够的关键词在搜索引擎中有不好的排名。 

 一个或有限数量的web页面不足以支持过多的关键字来进行排名。这需要有足够的页面来承载这些关键字，并且有足够高质量的外部链来提高Web站点和Web页面的重量，这样SEO将尝试为Web站点创建足够的页面和高质量的外部链。 

 反过来，想象一下，SEO的员工在一个常规的网站上工作，如果网站不仅是几个关键词，而且为了增加长尾流，那么无论网站的大小，站点需要做的工作至少应该有以下几个维度: 

 首先,我们必须分析网站的内部状态,是不利于搜索引擎的搜索引擎抓取,基本的标题和标签的元素不是重复或不恰当的地方,页面H1,粗糙,照片,alt,关键词布局和其他合理,目录设置,页面类型,各种各样的页面内容的质量,内容更新机系统,机器人文件和外部链健康不是一个问题。 

 其次。确定网站涉及的行业和关键类别。 

 确定行业的主要类别和网站所涉及的关键词，挖掘行业关键词，包括长尾关键词，并根据关键词的长度和类型对关键词进行分类。 

 第三，尽量在第二步为网站创建更多的页面，收录关键词。如果web站点已经拥有丰富的web页面，它可以调整现有页面以布局，并在各个级别增加目标关键词。 

 第四、解决 关键词排名 问题 

 内容和内部链将建链的建设后,为了提高网站的整体重量,网站结构是金字塔型,从顶部的中间目录页面和页面主题的内容页面。我们应该为外部链的建设寻找相应的策略、方法和渠道